L’enseigne Macdonald's décide en novembre 2009 de changer son logo pour une modernité et une esthétique afin de s’intégrer au paysage urbain et architecturale.
En 1968 est instauré le logo de l’enseigne.
Sur un fond rouge, est inscrit en gros «McDonald’s» en blanc. Au centre sont présents les «Golden Arches», soit les arches dorées, représentant le «M» de McDonald's.
En 2009, le logo est simplifié, d’abord en Allemagne puis importé en Suisse, en Belgique avant d’arriver en France.
Les couleurs changent et des éléments disparaissent. Le rouge de fond devient vert, le « M » est légèrement rétréci mais garde sa couleur initiale, c’est-à-dire le jaune et l’inscription « McDonald's » a disparu, ce qui laisse penser que même sans l’inscription, les populations connaissent et savent de qui il s’agit.
Cette modification de la couleur principale de fond est appelée le « green washing ».
Le green washing, qui signifie en Français écoblanchiment est un procédé de marketing ou de relation publique utilisé par une organisation dans le but de se donner une image écologique responsable. Son nouveau logo vert fut accompagné d’une politique de développement durable. Pour lutter contre le réchauffement climatique, l’entreprise s’est équipée de camions moins polluants, utilise de l’électricité d’origine renouvelable, a changé ses packagings pour limiter l’utilisation des énergies fossiles, récupère l’eau de pluie, collecte puis traite ses huiles de friture…
Depuis 2005, la firme de fast-food a entamé une nouvelle politique écologique afin de faire taire les mauvaises langues sur sa responsabilité dans l’augmentation du taux d’obésité dans le monde. Loin d’être convaincantes, les premières campagnes de publicité de McDonald’s ont plutôt suscité de nombreuses critiques sur internet.
Cependant, chez McDonald's, l'analyse est différente, ce changement est motivé par des considérations esthétiques, explique-t-on chez McDo. « Depuis quelques années, l’enseigne a cherché à s’intégrer dans le paysage urbain et architectural. Elle a ainsi utilisé pour ses bâtiments de nouveaux matériaux comme le bois, l’aluminium, la pierre. Avec ce nouveau style architectural, McDonald’s a recherché l’harmonie possible entre ses restaurants et son image. C’est pourquoi nous avons posé les arches sur un fond vert » explique Caroline Deleuze, la porte-parole de McDonald's France.
Le changement de logo est décisif pour l'entreprise car cela permet de marquer les esprits et montre aux consommateurs leur côté écologique.